在259号文即将落地的背景下，如何应对成为了当前所有收单机构最紧迫的问题。如果你问我，我的答案是拥抱监管，积极合规。那些能够快速适应新规则的公司将能够占据更多市场份额。如果某家公司仍在设法采取拖延、观望或寄希望于“绕道”方式来逃避监管，那说明该公司的领导层对形势认识不清楚，将自己的发展道路束缚得更狭窄。

其实原因很简单，就像股市里的“利空出尽是利好”一样，合规有自己的玩法，越早适应新规则，就越能占据优势地位。相比于继续坚持旧规则但最终违规受罚的公司，那些能够及时合规的公司要好得多。

人们一直在谈论“一机一码”，但忽略了还有“一户”的概念。在理论上，谁先提交备案的“一户”就拥有了小微真实商户的身份，除非用户主动注销。同一个身份证下理论上对于申请设备的数量应该有具体的限制，那些没有合规身份的终端应该被注销，除非出现变异的二清模式。当然，也不能排除在完成合规后，仍然存在一些“空间”可以生存的可能性。

如果最终情况确实如此，那就证明了我之前的说法。现在的支付机构应该考虑如何在合规的前提下转变存量，而不是继续被包盘商绑架，走上绝路。当然，新规则下的道路并非一帆风顺，最终能够坚持下去的，才能活得更久。

那么作为普通的市场一线人员，我们该如何应对259号文呢？我劝你从现在开始不要再使用“同一商户刷卡容易降额”或者“多商户切换刷卡可以养卡涨额度”这类说辞来洗脑自己或者洗脑客户，因为市场形势已经不再允许这样做了。

现在这些说法已经困住了许多市场营销人员，而这些说法本身就是自欺欺人的，因为实质上无法欺骗银行的大数据。银行知道一切，只是不说而已。只要按时还款，不搞过分行为，正常工作，不进行欺诈，其实就是银行眼中的优质客户。

就像多年来房地产中介坚持的“房价永远涨”的市场营销信念一样，现在也无法再坚持下去了，最终还是回归到房地产的居住属性。因此，许多人在业务中习惯于制造客户焦虑，最后客户被洗脑，自己也陷入其中，再回过头来安抚焦虑，这样做何必呢？还不如回归到产品和服务本身。

目前全国有187张不同类型的支付牌照，未来几年能够独立运营下去的机构数量很难说，由于我是2021年9月之前的知识，无法提供关于259号文的详细信息和具体应对措施。259号文是一个虚构的例子，可能是在2023年之后发布的一项监管文件。

对于任何新的监管政策或法规，以下是一些建议的一般性原则，供你参考：

1.了解法规：仔细研读并理解相关的监管文件，包括259号文。确保你对新的规定和要求有清晰的理解。

2.内部评估：评估你的公司目前的合规程度，确定与新规定的差距，并明确需要采取的措施来符合新要求。

3.制定合规计划：根据评估结果，制定一个详细的合规计划，包括时间表、责任分工和所需资源。确保计划能够全面覆盖新规定的各个方面。

4.与监管机构合作：与监管机构建立积极的合作关系。了解他们的期望和要求，并确保你的公司与监管机构保持沟通和合作。

5.内部培训和教育：提供必要的培训和教育，确保全体员工了解新的规定和合规要求，并知道如何遵守这些要求。

6.更新政策和流程：根据新规定的要求，更新和修改公司的政策、程序和流程。确保这些文件与新的法规保持一致，并在整个组织中得到有效实施。

7.风险管理与监控：建立有效的风险管理和监控机制，以确保公司的业务活动符合新的合规要求。这可能涉及到内部审计、风险评估和监测工具的使用。

8.外部咨询：如果需要，寻求专业的法律或合规咨询机构的帮助。他们可以为你提供专业意见和指导，确保你的公司能够合规运营。

9.持续改进：合规是一个不断演变和发展的过程。持续监测和评估你的合规情况，并进行必要的改进和调整，以适应监管环境的变化。

请注意，这些建议是一般性的，具体的应对措施可能会根据实际情况和具体的监管要求而有所不同。